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¿Cómo escapar del Greenwash en la cosmética sólida?

By julio 28, 2023julio 31st, 2023Cosmética sólida
greenwash scaled

Empezamos por el principio ¿Sabes qué significa Greenwash cuando hablamos de sostenibilidad? El término está de moda y tiene cada vez más adeptos pero no deja de ser un concepto para identificar todas las prácticas que utilizan las empresas que quieren sumarse al compromiso medioambiental, dando una imagen ‘verde’ para sentirse más ecológicas pero… desde fuera. Nos falta la base, la esencia, un trabajo de concienciación y de creer en lo que hacemos. Es decir, sin una verdadera raíz o esencia que responda al compromiso medioambiental o social.

En otras palabras, es una estrategia que busca capitalizar la creciente preocupación del público por el medio ambiente y la sostenibilidad al presentar una imagen falsa o exagerada de responsabilidad ambiental.

El «greenwash», también conocido como «eco-lavado» o «lavado verde», se refiere a una práctica de marketing engañosa en la que una empresa o marca intenta presentar sus productos o prácticas como más amigables con el medio ambiente de lo que realmente son.

Cómo distinguir el Greenwash

Para evitar caer en el greenwash y tomar decisiones más informadas, es importante que como consumidores investiguemos las marcas, revisemos las etiquetas, y apoyemos a empresas que sean transparentes en sus prácticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.

  • Investiga cuando te digan que cumplen cierras normas sostenibles: No te quedes solo con las afirmaciones de la marca. Investiga más a fondo sus prácticas y busca certificaciones legítimas de terceros que respalden sus afirmaciones sobre sostenibilidad y eco-amigabilidad.
  • Compara los productos o servicios de la marca con alternativas en el mercado. Si su reclamo de ser ecológicos es muy exagerado o no se corresponde con lo que ves en otros productos similares, podría ser un caso de greenwash.
  • Falta de transparencia: Si una empresa no proporciona información clara y detallada sobre sus prácticas ambientales o ingredientes utilizados, es motivo de sospecha.
  • Etiquetas vagas o poco precisas: Presta atención a palabras como «natural», «verde», «amigable con el medio ambiente» sin una explicación concreta de lo que significan en términos específicos.

Greenwash; ¿Cómo se adentra en la cosmética sólida?

La cosmética sólida ha ganado popularidad debido a su potencial para reducir los envases plásticos y la huella ambiental en comparación con los productos de belleza tradicionales. Sin embargo, es fácil que muchas marcas puedan caer en el greenwash, como una alternativa para posicionarse en el mercado como producto sostenible o respetuoso con el medio ambiente, sin serlo. Esto sucede cuando se afirman que sus productos son completamente sostenibles o naturales cuando en realidad no lo son.

El greenwash en cosmética sólida podría manifestarse de diversas formas:

  • Ingredientes cuestionables: Algunas marcas pueden afirmar que sus productos son 100% naturales o libres de químicos dañinos, pero en realidad pueden contener ingredientes que son menos sostenibles o incluso dañinos para el medio ambiente.

Mira aquí los ingredientes que componen los productos de cosmética sólida de Aquauria

  • Packaging engañoso: Aunque la cosmética sólida puede reducir el uso de envases, algunas marcas podrían usar etiquetas o empaques con afirmaciones ecológicas exageradas para dar una imagen de sostenibilidad que no se refleja en la totalidad de su cadena de producción.
  • Falta de transparencia: La falta de información sobre las prácticas de producción, la procedencia de los ingredientes o las políticas de sostenibilidad puede ser indicio de greenwash.

El Greenwash en la cosmética sólida puede afectarnos al hacernos creer que estamos tomando decisiones más responsables con el medio ambiente cuando, en realidad, podríamos estar apoyando prácticas insostenibles. Además, puede llevar a la desconfianza del consumidor hacia otras marcas que sí están haciendo esfuerzos genuinos para ser más sostenibles y, en última instancia, obstaculizar los esfuerzos reales para proteger el medio ambiente y promover la sostenibilidad.

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